Краткое содержание
Статья разбирает, как в позднем капитализме политика стала все больше работать по логике маркетинга и потребления, превращая избирателя из гражданина в политического потребителя. Через анализ идей из сериала «The Century of the Self» автор показывает, как идеалы самовыражения, идентичности и внутренней аутентичности были подхвачены бизнесом, а затем и политтехнологиями Клинтона и Блэра. В результате политика начала не формировать коллективные цели, а подстраиваться под фрагментированные желания индивидов. Автор также указывает, что попытка лишь «считывать» потребности неизбежно переходит в их активное формирование, что делает вопрос о власти над желаниями центральным.
идеал самовыражения и поиска подлинного «я» способствовал деполитизации и отказу от коллективной борьбы; бизнес превратил идентичность и ценности в рынок самовыражения через потребление; партии нового типа начали ориентироваться на фокус-группы и swing-voters, подменяя общественную повестку обслуживанием индивидуальных запросов; политика стала агрегатором желаний потребителей, а не пространством гражданского решения общих проблем; технологии маркетинга и соцсетей не только выявляют, но и формируют потребности и политические предпочтения