Краткое содержание
Статья рассматривает фигуру «креативного класса» как специфический слой работников позднего капитализма, занятых производством смыслов, образов и символических оболочек товара. Через ироничный образ «криэйтора» показывается, что речь идет не о свободном творчестве, а о подчиненном рыночной логике труде, глубоко отчужденном от подлинного созидания. Вероятно, автор критикует идеологию привилегированности и автономии этого слоя, раскрывая его встроенность в капиталистические отношения.
«креативность» в капитализме выступает как рыночно организованная функция, а не свободное творчество; креативный работник производит не вещи, а знаки, образы и желания; идеология «креативного класса» маскирует зависимость наемного символического труда; различие между творцом и «криэйтором» выражает отчуждение творчества; реклама и культурное производство становятся важной частью воспроизводства товарного мира