Краткое содержание
Статья рассматривает фигуру «креативного класса» как специфический слой работников позднего капитализма, занятых производством смыслов, образов и символических оболочек товара. Через ироничный образ «криэйтора» показывается, что речь идет не о свободном творчестве, а о подчиненном рыночной логике труде, глубоко отчужденном от подлинного созидания. Вероятно, автор критикует идеологию привилегированности и автономии этого слоя, раскрывая его встроенность в капиталистические отношения.
Ключевые идеи:
«креативность» в капитализме выступает как рыночно организованная функция, а не свободное творчество; креативный работник производит не вещи, а знаки, образы и желания; идеология «креативного класса» маскирует зависимость наемного символического труда; различие между творцом и «криэйтором» выражает отчуждение творчества; реклама и культурное производство становятся важной частью воспроизводства товарного мира
Краткое содержание
Статья обсуждает книгу Марии Бурик о виртуализации капитализма и сосредотачивается на виртуализации не только труда и капитала, но и рынка товаров. Автор показывает, как капитализм все больше производит не столько вещи, сколько потребности, модели поведения и самого потребителя через рекламу и массовую культуру. В качестве иллюстрации разбирается фильм «Всё везде и сразу», где кризисная буржуазная реальность и набор фрагментарных «альтернативных» идентичностей героини читаются как отражение такого порядка.
Ключевые идеи:
капитализм виртуализирует не только капитал и труд, но и потребление; расширение рынков требует искусственного производства потребностей; массовая культура и реклама продают не товары, а образ жизни и идентичности; спекулятивный отрыв от реального производства подрывает собственную материальную базу системы; фильм «Всё везде и сразу» интерпретируется как зеркало невротической и отчужденной буржуазной реальности
